Als je met iets van marketingzaken zit, kan je ons altijd hier bereiken!
Google AI Mode geeft een geschreven antwoord in plaats van een lijst met links. Sinds Google Marketing Live in mei test Google ook advertenties in die antwoorden, en in de Verenigde Staten verschijnen ze al bij bijna een op de drie commerciële zoekopdrachten. In België is het nog niet zover, maar wie zijn Google Ads-campagnes nu goed opzet, staat klaar wanneer het wel zover is.
In het kort
Google stelde op 20 mei vier nieuwe formaten voor, die stap voor stap worden uitgerold:
Om in aanmerking te komen, moet uw campagne draaien met AI Max voor Search of Shopping, of met Performance Max.
SE Ranking onderzocht in juli ruim 50.000 commerciële zoekwoorden in de Amerikaanse AI Mode. Bij 29% verschenen advertenties, en in 71% van die gevallen ging het om twee advertenties samen. De kostprijs per klik bleek de beste voorspeller: bij zoekwoorden onder 2 dollar verscheen in 24% van de gevallen een advertentie, boven 10 dollar in 54%.
Het verschil per sector is groot. Bij dierenproducten zagen de onderzoekers advertenties bij 72% van de zoekopdrachten, in de zorg amper bij 3%.
Drie dingen springen eruit. Ten eerste telt de context van de vraag meer dan het exacte zoekwoord: Gemini leest de hele vraag. Ten tweede schrijft de AI een deel van uw advertentie, dus bepaalt de kwaliteit van uw productfeed en bedrijfsgegevens hoe goed die tekst is. Ten derde wordt meten moeilijker, omdat iemand kan converteren zonder uw website te bezoeken. Zonder goede conversiemeting ziet u dat niet.
Een opvallend cijfer uit hetzelfde onderzoek: 88% van de adverteerders in AI Mode werd niet als bron geciteerd in het antwoord zelf. Betalen voor een plaats naast het antwoord maakt u dus niet automatisch deel van het antwoord. Daarvoor moet uw website goed leesbaar en betrouwbaar zijn voor AI. Meer daarover leest u op onze pagina over AI-vindbaarheid.
Bronnen: The Keyword, Google Tests Conversational Discovery Ads in AI Mode en SE Ranking, AI Mode shows ads on 1 in 3 queries.
Nog niet. Google test de formaten voorlopig vooral in de Verenigde Staten. U kan uw campagnes wel al voorbereiden met AI Max, een volledige productfeed en correcte conversiemeting.
Campagnes met AI Max voor Search of Shopping, of Performance Max-campagnes.
Niet automatisch. Uit onderzoek van SE Ranking blijkt dat 88% van de adverteerders niet als bron in het antwoord werd geciteerd. Daarvoor heeft u een website nodig die AI goed kan lezen en vertrouwen.
Meta vult uw Pixel voortaan zelf aan, WhatsApp-advertenties krijgen zeven dagen gratis opvolging en Instagram Live-advertenties laten op zich wachten. Wat u…
Google ziet toegang tot ChatGPT, Claude en Gemini op het dark web verkocht worden aan 97 procent korting. Hoe die toegang lekt…
Leads binnenhalen is stap een, opvolgen stap twee. Ontdek hoe een CRM inzicht, automatisering en betere samenwerking tussen marketing en sales geeft.
Krijg een melding bij nieuwe aanbiedingen, marketing nieuws en algemeen nieuws